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Facebook的隐私驱动可能会阻碍一些政治活动

发布时间:2018年4月30日下午3:03
更新时间:2018年4月30日下午3:03

变化。 Facebook广告定位系统的更新可能会使政治活动更难以针对特定细分市场。摄影:Daniel Leal-Olivas /法新社

变化。 Facebook广告定位系统的更新可能会使政治活动更难以针对特定细分市场。 摄影:Daniel Leal-Olivas /法新社

美国华盛顿 - Facebook对保护私人用户数据的新关注可能会改变许多活动的游戏,使得提供高度针对性的个人政治信息变得更加困难。

在对8700万名Facebook成员劫持数据的强烈抗议之后,巨大的社交网络公布的这些变化对于广告系列来说可能是重要的。

新的隐私措施可能会限制使用社交网络的“微目标”,这是唐纳德特朗普在2016年的活动和其他人成功使用的技术。 (阅读: )

“微型定位对于广告来说是一个大问题,因为它们必须决定如何花钱以及他们的目标,”民主与技术中心首席技术专家约瑟夫·霍尔说。 他正在领导一个关于选举隐私和安全的研究项目。

“任何限制数据收集都将对广告系列产生重大影响。”

微观定位并不新鲜 - 营销专家在互联网时代之前使用了公共记录 - 但社交网络中的大量数据(通常与数据经纪人的数据相结合)使得根据收入,政治派别和其他因素更容易识别人口细分。

霍尔表示,如果Facebook将其用户数据压缩到广告系列,“他们将无法在细节的基础上进行定位。这不是一件坏事,但是广告讨厌它,因为它需要花费更多的钱。”

竞选顾问指出,Facebook不是选民数据的来源 - 剑桥Analytica的主要例外 - 而是基于从其他来源收集的数据的广告定位工具。

精度较低

Facebook似乎越来越难以使用软件工具自动匹配社交网络的成员与其他联盟。

“我可以针对年龄在21到35岁之间喜欢计划生育的女性,但我无法针对玛丽史密斯,”一位要求保持匿名的民主党政治人员表示。

“目前尚不清楚我们能否像近年来那样准确,廉价地瞄准选民。”

根据咨询公司Borrell Associates的数据,即使拥有更严格的隐私环境,数字预计将占今年在美国国会和州选举广告上花费的88亿美元的20.1%。

据Borrell称,2014年选举的比例不到1%。 但该公司表示,这与今年早些时候的估计略有下降,原因是“剑桥分析公司丑闻之后对Facebook的使用感到害羞”。

Facebook已宣布将核实在其平台上放置政治广告的任何人的身份,并遵循一项名为“诚实广告法”的法案中的程序,以标记候选邮件。

目前尚不清楚Facebook将如何为美国市场调整新的欧盟隐私规则,例如能够轻松选择退出目标广告。

“我认为Facebook将提供尽可能多的选择激励,”与民主党候选人合作的广告技术公司DSPolitical的首席技术官Mark Jablonowski说。

“如果Facebook用户选择退出(大量)会对Facebook收入和定位能力产生重大影响。这将对整个广告业产生相当深远的影响。”

隐私论坛未来首席执行官Jules Polonetsky表示,“这不仅仅是一个Facebook问题”,因为顾问和候选人可以从其他有时“粗略”的来源获得详细的选民数据。

Polonetsky说,一些政治顾问正在宣传达成“愤怒”选民的方式,这可能会通过社交媒体,电子邮件或其他方式引发煽动性广告。

“我完全相信候选人会尽一切可能赢得胜利,利用他们可以提供的任何可用数据,并在以后为此道歉,”Polonetsky说。

像Netflix或Spotify一样

与共和党候选人合作的政治咨询集团WPAi的首席执行官克里斯威尔逊警告说,在限制社交媒体数据使用方面做得太过分了。

威尔逊说:“Facebook给了共和党一个重要的资源,允许候选人直接向选民发送关于他们关心的问题的信息。”

“如果我们过分努力并且Facebook改变他们的规则,以便我们不能在个人层面上做与Netflix或Spotify相同的事情,那将对民主的未来感到悲伤。”

迈克尔·科克菲尔德是乔治华盛顿大学的一位政治科学家,负责领导一项关于社交媒体活动的研究项目。他表示,公众对Facebook和隐私的关注可能是短暂的,对即将举行的选举影响甚微。

“数据隐私并不是一个大问题,因为很少有人认为这会让他们个人付出代价,”他说。

玉米田表示,他预计运动会使用Facebook Live视频平台,并增加人工智能的使用,以瞄准选民。

Facebook还承诺对热门政治问题上的广告进行标签和验证,而不是针对特定候选人。 但威斯康辛大学教授Young Mie Kim表示,可能难以兑现这一承诺,他领导了2016年Facebook政治广告的研究。

Kim表示,许多有争议的2016年广告都是匿名组织的“黑暗”帖子,仅向少数用户展示而未提及候选人姓名。

“定义问题广告非常困难 - 即使政策制定者也不会完全同意这一点,”她说。

“Facebook将很难确定什么是政治广告。” - Rappler.com